蘇寧聯(lián)合廚電企業(yè)力推兩大新政

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    作為旨在刺激城市家電更新?lián)Q代消費(fèi)的政策，“以舊換新”政策推出至今一直停留于“電視、空調(diào)、冰箱”等傳統(tǒng)5類大家電，而未能將城市家庭普及率最高的廚房家電納入其中。同樣，國(guó)家為了刺激“高能效家電”普及而推出的節(jié)能惠民政策也只輻射空調(diào)、電視機(jī)兩大領(lǐng)域，未向其它家電領(lǐng)域覆蓋。

    日前，蘇寧電器聯(lián)合A.O.史密斯、方太、老板、海爾、美的、華帝、萬(wàn)家樂等20多家主流廚電企業(yè)共同宣布，將發(fā)起“中國(guó)安全節(jié)能新廚房行動(dòng)”，推出企業(yè)版的“以舊換新”和“節(jié)能惠民”促銷新政，通過(guò)廠商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共推城市廚電的更新?lián)Q代和高能效廚電的普及應(yīng)用，推動(dòng)國(guó)內(nèi)廚電產(chǎn)業(yè)的健康升級(jí)。

    蘇寧電器營(yíng)銷總部執(zhí)行副總裁王哲告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者：“針對(duì)廚電產(chǎn)品將開展以舊換新活動(dòng)，給予消費(fèi)者100—300元不等的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼。針對(duì)高能效燃?xì)鉄崴?，還將推出節(jié)能惠民補(bǔ)貼，按照購(gòu)機(jī)款10%補(bǔ)貼、最高不超過(guò)400元。”

    在蘇寧電器利用渠道優(yōu)勢(shì)，整合廚電廠家強(qiáng)勢(shì)推出企業(yè)版的“以舊換新”和“節(jié)能惠民”政策背后，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者獲悉，廚電產(chǎn)品在本世紀(jì)初步入市場(chǎng)普及期以來(lái)，近年來(lái)正面臨著產(chǎn)品升級(jí)換代的消費(fèi)高峰，但受到傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)安全意識(shí)缺乏等因素限制，廚電存量市場(chǎng)的更新?lián)Q代速度并不高。廣東萬(wàn)家樂燃?xì)饩哂邢薰径驴偨?jīng)理余少言透露：“城市家庭中擁有30%用戶的廚電在超齡使用，特別是在住房更新慢的二線城市，這一數(shù)據(jù)還更高。”

    中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)石僧蘭指出：“一大批‘超齡服役’的廚電就是一個(gè)個(gè)潛伏在家庭中的‘不定時(shí)炸彈’，隨時(shí)會(huì)因零部件的銹蝕、磨損以及電路老化等問題發(fā)生漏氣、燃燒甚至爆炸等事故。必須要及時(shí)更換，確保家庭安全。”

    據(jù)悉，除了推出兩大政策刺激廚電終端市場(chǎng)的銷售，蘇寧還將聯(lián)合20多家廚電企業(yè)通過(guò)“倡導(dǎo)行動(dòng)”、“社區(qū)行動(dòng)”、“節(jié)能行動(dòng)”等措施，進(jìn)一步普及廚電安全知識(shí)和產(chǎn)品升級(jí)換代的重要性，活動(dòng)累計(jì)投入資金將高達(dá)億元。

    家電營(yíng)銷專家馮洪江指出：“在全國(guó)城市廚電市場(chǎng)迎來(lái)更新?lián)Q代潮的趨勢(shì)下，蘇寧通過(guò)與主流廚電企業(yè)共同拓展市場(chǎng)，將在一定時(shí)間內(nèi)激活國(guó)內(nèi)廚電存量市場(chǎng)。但要在根本上開發(fā)廚電新增市場(chǎng)，還需政府、協(xié)會(huì)等各方力量的共同推動(dòng)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型。”