2015裝腔詞典

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只
要掌握一些關(guān)鍵性短語，體面指數(shù)就能直線上升。事實(shí)上，你根本不必真的弄懂這些名詞到底在說什么。

勞倫斯·懷特德-弗萊在《假裝的藝術(shù)》里很直白地表達(dá)了他的態(tài)度：“在我們這個后現(xiàn)代 社會，‘裝’并不是什么罪過，它已經(jīng)成為了一種常態(tài)，它比真才實(shí)學(xué)不知容易多少倍。 你所需要補(bǔ)充的不過是信息而已。當(dāng)然了沒有必要吸收過多信息，你只要掌握足夠的知識 ，能夠震懾住你的聊天對象就行了。”

再比照網(wǎng)絡(luò)上流傳的很多“××圈裝腔指南”一看，你會發(fā)現(xiàn)弗萊先生確有灼見。裝腔必然是為了作勢嘛，而且它本身就是作勢的捷徑。再往前一步想，為什么要作勢呢？原因通 常只有兩個，或者是為了包裝自己，或者是為了忽悠別人。關(guān)于后一點(diǎn)，可以再聯(lián)想一下 當(dāng)前非常紅火的互聯(lián)網(wǎng)思維的領(lǐng)軍人物雕爺。就算用一個善意的邏輯去揣摩，他的全套行 為模式也不過是：能花心思忽悠，說明我還在乎你。

一句話，就是裝體面唄，業(yè)界統(tǒng)稱為要站著掙錢。

那么互聯(lián)網(wǎng)時代里信息和資訊的傳播已經(jīng)如此之快，以至于體面——當(dāng)然是指看起來——的成 本也非常低了。只要掌握一些關(guān)鍵性短語，體面指數(shù)就能直線上升。事實(shí)上，你根本不必真的弄懂這些名詞到底在說什么。還是如弗萊所說，“這年頭，誰有功夫去鉆研嘻哈文化 、研究電腦技術(shù)領(lǐng)域里的最新突破、關(guān)注獨(dú)立電影界的新銳？誰也不會。”

也因此，社會熱點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)傳播相對我們的語言表達(dá)越來越像雙殺之物。一方面它幫助我們 快速了解一些事物，在某類事件上幫助我們形成共鳴，甚至減少溝通成本；但另一方面， 它似乎又在某種程度上模糊了一些是非邊界，如前文所說變成了裝腔利器，類似上海方言 里的“豁談吐”。大家所需要的無非是個感覺不落人后的“談資”。只不過體面的時髦話 雖然能體現(xiàn)你的緊跟潮流，但并不能說明你的實(shí)際內(nèi)容。但當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)只要緊跟潮流就能 奏效的時候，也沒人管實(shí)際內(nèi)容了。比如近兩年這一波與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的創(chuàng)業(yè)熱潮，就算你還沒有搞懂O2O、互聯(lián)網(wǎng)思維和90后用戶的需求到底是啥，但一定要說自己的使命是如此這 般，接下去大家就要么變成雕爺，要么變成雕爺?shù)目蛻袅恕?/p>

可是說到底，若只是為了趕個潮流跟著大家人云亦云，雖然在裝腔這件事上很成功，甚至騙到了自己，但無非也只是短時間內(nèi)在面子上撈了一票。當(dāng)年的土家燒餅從驚艷市場發(fā)展到走三五步就有一家直至因爛大街而消亡前后不足半年時間——說流行的體面用語也有類似 的感覺，總是在趕著下一波人云亦云的潮流，因為總有更體面更能裝的新詞出來。

而真的體面，哪里是裝得出來的呀，說體面詞兒不過是體面的結(jié)果罷了。而且真要論起來 ，裝體面這事兒本身就蠻不體面的。在此我們呼吁青年朋友們提高自我修養(yǎng)，也提高防范 預(yù)警，既不亂裝，也不要成為裝的受害者。

新的一年，我們還是努力做到真體面吧。

01 好用的體面詞

互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維是一個充滿蠱惑性質(zhì)的詞兒。乍一看它像是在說做互聯(lián)網(wǎng)的思維模式吧？但其 實(shí)它是用來督促那些跟互聯(lián)網(wǎng)不沾邊兒的行業(yè)，比如餐飲啊、零售啊或是能夠拯救你疲憊 身心的盲人按摩院奮進(jìn)的。即使你是路邊的小飯館，在微信上看到顧客發(fā)來的照片就能知 道3號門訂了份扶欄小炒肉多加肉片少辣椒，就基本已經(jīng)擁有了互聯(lián)網(wǎng)思維。但有趣的是很 多人其實(shí)也弄不清互聯(lián)網(wǎng)思維到底有哪些內(nèi)涵。所以，只要產(chǎn)品或服務(wù)里有需要上網(wǎng)的環(huán) 節(jié)就可以啦，而有了互聯(lián)網(wǎng)思維頭銜以后，客戶就差不多可以源源不絕啦，是不是覺得這 個詞棒棒的呀？當(dāng)然，要用好互聯(lián)網(wǎng)思維其實(shí)有一個竅門，那就是要有個喜歡寫“痛點(diǎn)” 的好文案。用一個不太互聯(lián)網(wǎng)的詞來概括就是：吆喝。

用戶體驗

用戶體驗這個詞最早被廣泛認(rèn)知是在1990年代中期，由用戶體驗設(shè)計師唐納德·諾曼所提 出和推廣。隨著這幾年中國創(chuàng)業(yè)圈子開始紅火，關(guān)注硅谷創(chuàng)新的報道開始增多，這個詞也 就逐漸流行起來。而究其原因，大約是源于一種專業(yè)的體面感。相比起“過程很簡便”“ 用起來很方便”“操作不是很復(fù)雜”這樣的評價，用戶體驗佳就顯得專業(yè)而深刻多了。說 著仿佛有種業(yè)內(nèi)人士在指點(diǎn)江山的感覺，同時又可以籠統(tǒng)地概括你在體驗產(chǎn)品時說不清道 不明的舒爽感受。

用戶體驗討巧的一點(diǎn)還在于一個做產(chǎn)品的人從提出用戶體驗的一刻起，基本上已經(jīng)自帶了 關(guān)心用戶感受的光環(huán)。

O2O

O2O（Online to Offline）這個詞兒當(dāng)屬2014年成長最快的一個。即使你沒有在朋友圈眾 多心靈雞湯、代購信息和自拍之余刷到無數(shù)條解釋O2O是什么的鏈接，你肯定也知道雙12阿 姨媽媽們?yōu)榱速I買買也裝上支付寶的新聞。O2O這個詞的巧妙之處在于，把線上的新興行業(yè) 和線下傳統(tǒng)行業(yè)都希望往對方地界圈錢的欲望用一個充滿技術(shù)感的詞語給含蓄又體面地傳 達(dá)了。因為它最開始是從互聯(lián)網(wǎng)上那些特別掙錢的大佬口中提出的，所以現(xiàn)在O2O這個詞已 經(jīng)成為了大家心目中“勇于變革”“具有更寬廣的市場眼光”“緊跟行業(yè)趨勢”的代名詞 。

90后、95后用戶群

某家VC的姑娘在朋友圈曬出了這么句話：據(jù)說現(xiàn)在如果有人質(zhì)疑你的產(chǎn)品是否能夠有受眾 ，只要回答說我們的目標(biāo)用戶是90后、95后基本無往不利。這某種程度上似乎也反映 了“90前”迫切希望追趕上未來潮流的心態(tài)以及代溝另一頭世界的茫然吧。且不管是否有 嚴(yán)格的理論體系來說明90后到底喜歡什么，反正現(xiàn)在對于做產(chǎn)品的人來說，只要說出是自 家的產(chǎn)品要為90后、95后甚至00后服務(wù)，基本就等于在潛臺詞里唱著“我的產(chǎn)品時尚時尚 最時尚”的歌兒了。

Vintage

Vintage意思是指博物館的珍藏。從這個原意來看你就能夠知道Vintage的段位顯然要比從 爹娘的衣柜底下拿出來的，或是故意做舊的“復(fù)古”款更有歷史和價值一些。當(dāng)然，當(dāng)在 淘寶搜Vintage結(jié)果有17.62萬件寶貝的時候，基本上大路貨的Vintage也和珍藏關(guān)系不大了 。它自帶的洋文屬性所散發(fā)出來的大抵是一種仿佛很是精致的意境，以及對爆款、新品的 睥睨。如果你一定要用漢字來代替Vintage而不失了身份，那只能是原本是日文名詞的“古 著”了。

旅行

旅行這個詞對于文藝青年們來說是很豐滿的，它區(qū)別于“上車睡覺、下車拍照”的粗淺式 觀光的代名詞—旅游。一旦提起旅行這個詞，往往意味著有故事、有情懷、有格調(diào)，更重 要的是，它會令人自動腦補(bǔ)一張網(wǎng)紅旅行達(dá)人貓力美麗的臉龐和自帶膠片質(zhì)感的畫面。當(dāng) 然，旅行和旅游的區(qū)別還在于盡管沿途的歡笑和感動都終將散去，但旅行的歲月將會和柔 光、水印以及悠揚(yáng)的文字一起永遠(yuǎn)在游記里面閃耀。

××中的禪

網(wǎng)上流傳著這樣一個說法，金融從業(yè)人員的讀書進(jìn)階路徑是依照“經(jīng)濟(jì)學(xué)原理→金融學(xué)→ 投資學(xué)→證券分析→金融中的禪→佛經(jīng)→老子”逐步遞進(jìn)的?？梢妴螁巫非笫聵I(yè)的成長、 財富的增加是不夠的，有錢但仿佛看空一切才是大佬們追求的高境界。直白點(diǎn)說就是愛油 畫不如愛唐卡唄。你看，馬云在成為首富的道路上也會偶爾走上岔路去追隨一下氣功大師 嘛。

不過呢，俗世凡人不論愛油畫還是愛唐卡，終究到最后都得愛自己。所以這個讀書進(jìn)階路 徑從《老子》開始還有后半截：“頸椎病康復(fù)指南→腰椎間盤突出日常護(hù)理→高血壓降壓 寶典→精神病癥狀學(xué)→活著”。

有機(jī)

10月的時候，有兩個荷蘭的倒霉孩子捧著改造自麥當(dāng)勞快餐的食物參加了一個有機(jī)食物展 。他們告訴參觀者這些都是有機(jī)食物，并把他們夸贊實(shí)質(zhì)上是垃圾食品的餐點(diǎn)多么有機(jī)健 康口感豐富的視頻放到了網(wǎng)上，狠狠嘲笑了一番人們對有機(jī)的狂熱。

現(xiàn)如今，有機(jī)的除了食物還可以是生活。TVB電視劇《老表你好Hea》里郭晉安演的林在野 除了吃的東西要有機(jī)，就連為人處世也時刻要求Organic，順應(yīng)自然。雖然他Organic的表 現(xiàn)就是不停地抗議示威，但有機(jī)這個概念讓他多少還是充滿了先鋒意識。

老實(shí)說，有機(jī)這件事吧，在現(xiàn)階段的客觀環(huán)境下似乎也很難較真。只要內(nèi)心是Organic的， 那么不論吃的是真有機(jī)還是有機(jī)的標(biāo)簽，能讓自己開心就好。

輕奢

有時候真是搞不懂輕奢這詞。繼5000元一只的手袋之后，客單價200元以內(nèi)的牛腩也開始叫 輕奢啦。說到底其實(shí)就是給消費(fèi)不起真奢的普羅大眾一種心理安慰的營銷方式唄。好啦好 啦，叫輕奢也不錯，起碼對于消費(fèi)者來說也能有一種沒有花大錢但消費(fèi)很體面的感覺。加 上因為外觀華（fu）麗（kua），發(fā)個朋友圈也基本能夠收回一堆艷羨的聲音，其實(shí)挺雙贏 的。

輕奢唯一的麻煩就是總有好事者會對是不是夠得上奢提出質(zhì)疑。在這時，記住一定要像一 個驕傲的王子／公主一樣回應(yīng)。千萬別低頭，因為王冠會掉。

當(dāng)年的尖詞兒

伊妹兒

在上網(wǎng)還需要用電話線撥號的那個年代，有一群最早接觸互聯(lián)網(wǎng)的中青年人士特別喜歡用 伊妹兒這個有些曖昧的名詞來代稱E-mail。大抵還是因為當(dāng)年上網(wǎng)不易，能接入浩瀚的互 聯(lián)網(wǎng)世界看起來特別的稀罕，所以人們?nèi)滩蛔〗?jīng)常將這樣一個軟糯糯的名字掛在嘴邊吧。 另外，像《幽默大師》這樣的報攤讀物樂此不疲地用它來制造一些情侶夫妻間的沖突也造 成了伊妹兒一詞曾經(jīng)風(fēng)靡一時的情形。后來，當(dāng)它變成天天見面的職場工具之后，就再也 沒有人像當(dāng)年那么疼愛它咯。

地球村

當(dāng)年張口能說出“地球村”的人可都是些有大格局觀念的先鋒人物吶。但要知道，它第一 次出現(xiàn)是在加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢1967年出版的《理解媒介：人的延伸》一書里。根本 就是個老詞兒。其實(shí)仔細(xì)想來，在1990年代煞有介事地說出“地球村”這個詞與其說是告 訴大家地球變成了一個村落，不如說是剛剛邁入世界之林的我們突然意識到“嚯，跟我們 村比起來各國人民走動已經(jīng)這么頻繁啦”后發(fā)出的驚嘆。所以當(dāng)它成為一種默認(rèn)的概念進(jìn) 入教科書起，基本就退出了潮流的舞臺。

信息高速公路

信息高速公路也是個1990年代的尖詞兒，是1992年由第45任美國副總統(tǒng)戈爾提出的。后來 呢，就成為了某產(chǎn)業(yè)用以自夸的代表性詞匯了。說到底，信息高速公路就是指一個高速度 、大容量、多媒體的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)年伴隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展可是被業(yè)內(nèi)人士 拿來對著“小白”們好一通普及教育了，等大家網(wǎng)速都差不多快的時候這個詞就像地球村 一樣被擺在教科書里以示紀(jì)念了。大數(shù)據(jù)啊、云存儲啊都可算做是“信息高速公路”的升 級版尖詞兒。

網(wǎng)蟲

有一部特別暴露年齡的電視劇叫《網(wǎng)蟲日記》，主角由俞白眉和當(dāng)時身心還很健康的寧財 神幻化而來。那陣子這種新新人類的情景喜劇很風(fēng)靡，這部電視劇的賣點(diǎn)顯然就是“網(wǎng)蟲 ”二字。網(wǎng)蟲這個詞其實(shí)挺雙重含義的，老一輩人拿來說小輩時帶著點(diǎn)對于沉迷網(wǎng)絡(luò)的指 責(zé)，年輕人自稱網(wǎng)蟲時則透著股驕傲勁兒，說到底也是一種走在時代前頭的象征啦。等到 爸媽都開始在朋友圈里分享養(yǎng)生指南的時候，大概也沒有人在意自己是不是網(wǎng)蟲了。