要對時間說YES

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“一種通過智能移動終端，采用移動無線通信方式獲取業(yè)務(wù)和服務(wù)的新興業(yè)態(tài)?！苯陙?，隨著智能手機和平板電腦的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度讓業(yè)內(nèi)人士大呼始料未及，截止2012年9月底，全球的移動互聯(lián)網(wǎng)人群就已達到15億，且仍在飛速增長。在中國，他們還有一個通俗的名字——“手機網(wǎng)民”。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2012年底，我國的手機網(wǎng)民人數(shù)已達3.88億，占中國網(wǎng)民總數(shù)的75%。而“手機網(wǎng)民”群族的日漸龐大，也催生了“碎片時間”的產(chǎn)生。

在擁擠的公交或者地鐵上，我們很難看到不玩手機或pad的人，他們或是刷微博，或是玩游戲，或是看資訊?；氐郊抑校瑹o論茶余飯后還是睡覺前，手機更是他們不能離身的伴侶。無聊且漫長的碎片時間被移動端整合在了一起，而整個時長，加起來也可達4-5小時之久。這也為商家?guī)砹诵碌臋C遇，借助移動端、利用碎片時間與目標受眾進行對話，成為品牌營銷中的一條全新路徑。

著名中高層管理培訓專家胡一夫（歡迎預(yù)定中高層管理培訓課程：13733156404 ）認為如何善加利用碎片時間？這是每個品牌在營銷過程中都必須思考的事實，而借助移動社交媒體，無疑是一條捷徑。目前，我國的移動社交媒體以新浪微博為首，用戶已超5億，其次是已超4億用戶的微信，兩者早已滲透進手機網(wǎng)民的生活，無論哪個后臺出現(xiàn)問題，都會哀鴻遍野。那么，又應(yīng)如何利用它們“合理占據(jù)”目標消費人群的碎片時間，讓目標消費人群也說yes？讓我們來看一個案例。

2013年5月底，以“真果?！逼放瓢l(fā)起的在新浪微博和騰訊微信上同時開展了一場名為“尋找真實自我，真自游”的活動。該活動吸引了150萬網(wǎng)友的熱情參與，收集了數(shù)30萬條網(wǎng)友的真實感言，僅新浪微博平臺累積轉(zhuǎn)發(fā)量就已超過80萬，覆蓋人群超過2億，表現(xiàn)十分醒目。

縱觀蒙牛真果?；顒映晒Φ脑?，不外乎以下三點：

第一，與目標人群產(chǎn)生共鳴。蒙牛真果粒針對的目標人群是都市白領(lǐng)，且以女性為主。無論在周迅出演的廣告中，還是此次活動的口號上，真果粒都突出了“真實”二字，號召人們在忙碌的生活中放慢腳步，尋找真實的自己，回歸最真實的生活狀態(tài)，這一點與白領(lǐng)人群的想法不謀而合，讓消費者在第一眼看到活動時就已產(chǎn)生了參與的興趣，事半功倍。

第二，選擇最合適的溝通平臺。正如上文所說，微博和微信的力量不容小覷，蒙牛真果粒也選擇了這兩個平臺作為活動的主要陣地征集參與作品，同時打通微博的手機端與PC端，開設(shè)的微信官方賬號除活動信息外，也在與網(wǎng)友積極溝通著關(guān)于“真實”的人生體驗。

第三，簡單化游戲規(guī)則。碎片時間雖然總量驚人，但如果一個活動參與的方式耗時太長，消費者就會失去興趣。蒙牛真果粒的活動規(guī)則簡單，只需網(wǎng)友拍照片并選擇真實狀態(tài)就可以參加，整個過程不到1分鐘，極大的節(jié)約了網(wǎng)友的時間，提升了參與樂趣。 并設(shè)置旅游大獎、單反相機、旅行套裝、微博會員獎勵等參與激勵措施，最大程度調(diào)動了網(wǎng)友參與的積極性。

以上是"要對時間說YES"的內(nèi)容，本文的主題是“與目標人群產(chǎn)生共鳴。蒙牛真果粒針對的目標人群是都市白領(lǐng)，且以女性為主。無論在周迅出演的廣告中，還是此次活動的口號上，真果粒都突出了“真實”二字，號召人們在忙碌的生活中放慢腳步，尋找真實的自己，回歸最真實的生活狀態(tài)，這一點與白領(lǐng)人群的想法不謀而合，讓消費者在第一眼看到活動時就已產(chǎn)生了參與的興趣，事半功倍。”。時間管理系統(tǒng)(www.timebao.com)專注于時間管理，致力于為您提供最優(yōu)秀的時間管理培訓課程。如果你對以上文章內(nèi)容感興趣，那么你可能對以下文章也感興趣： 時間管理的三個常用小技巧, 我想要成為時間的主人, 時間管理小貼士 或許能讓我更有動力, 感謝您對本站的支持。

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