普京啟示錄：如何做企業(yè)代言人

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    前言：

    普京不僅有一個出色政治家所具備的智慧和手腕，而且顯示出超凡的個人魅力。在俄羅斯廣為傳唱著“嫁人要嫁普京這樣的人”這樣一首流行歌曲。總統(tǒng)普京儼然成了姑娘們的大眾情人，因為在俄羅斯女人眼里，普京是最有智慧、最有力量、最正義、最性感的男人，在普京身上有著男人的雄性、帝王的霸氣。

    一項民意調查結果顯示，在俄羅斯過去100年的歷任國家領導人中，普京在個人魅力、受尊敬程度和容易親近程度3項中的總分為76分，成為最受俄羅斯人歡迎的總統(tǒng)。幾年來，普京的支持率一直在70%左右，這在俄羅斯歷史上是絕無僅有的。顯然，轉型期的俄羅斯需要普京這樣一位充滿個人魅力的強人。有分析家指出，普京強硬、果斷、干練的執(zhí)政風格和個人氣質，不僅符合俄羅斯在歷經長期的動蕩后，急需強硬人物挽救危局的客觀需要，也符合俄羅斯民族傳統(tǒng)中期盼“強人治國”的歷史文化傳統(tǒng)與社會心理。

    赫魯曉夫的孫女尼基塔說，“在大眾眼里，普京跟斯大林很像，都才華出眾，從外語、政治到體育，無所不能。當然，斯大林為了打造一個偉大領袖的形象，有時候會被刻意拔高，普京不一樣，人們似乎真的相信他的親民是發(fā)自內心的，他的個人才華也是真實的。”

    從傳統(tǒng)的木制彩蛋和套娃上，到政府官員的辦公室里，在俄羅斯，普京的頭像幾乎隨處可見，有數(shù)不清的“普京迷”，普京成為年輕人心中偶像。特別是普京穿著戰(zhàn)斗褲袒露強壯的胸肌，和柔道高手過招，騎馬打獵、開戰(zhàn)斗機、駕駛核潛艇……當一個個畫面出現(xiàn)在公眾視線中，一個硬漢與猛男形象在人們的眼前顯現(xiàn)。普京在向世人展現(xiàn)健康、強壯、容光煥發(fā)、陽剛之氣十足個人形象的同時，也被視為俄羅斯重振大國、強國形象的一個符號。“硬漢”普京無疑成為俄羅斯的“形象代言人”。

    延伸到企業(yè)家也是如此。一個企業(yè)領導者的人格魅力對企業(yè)形象塑造具有重要作用，企業(yè)領導者人格魅力造就了企業(yè)形象。一個有魅力的企業(yè)家形象，不僅能提升企業(yè)的知名度和美譽度。而且，企業(yè)家的魅力往往能對部下形成感染力，像吸鐵石一般地吸引廣大員工，形成巨大的凝聚力，激勵大家團結一致、迎著困難走下去。尤其在創(chuàng)業(yè)階段，企業(yè)的成功與否就決定于是否能堅持那么一點點。

    領導者形象是領導力的組成部分；形象作為一種非權力影響力，是領導者權威的真正內核。任何領導者要取得群眾的擁護和支持，除了要運用好自己手中的權力外，還要在整個領導過程中重視對自身形象的塑造。那么當代領導者應具有什么樣的形象呢？著名領導力專家譚小芳老師（官網www.tanxiaofang.com）表示，領導形象這個概念包括以下幾個方面的含義：

    第一，領導形象的載體是領導者。領導者是領導形象建設的組織者和實施者。一方面，他通過在行使公共權力過程中所顯示的行為特征和精神風貌來塑造和展示自身形象。一般地，有什么樣的領導者，就有什么樣的領導形象。一個創(chuàng)新、務實、廉潔、高效的領導者就會產生良好的領導形象。反之，一個守舊、虛假、腐敗、低能的領導者就會產生惡劣的領導形象。另一方面，他通過運用各種傳媒手段和溝通途徑，使公眾在了解領導目標、過程、體制和方式的基礎上形成符合客觀實際的領導形象。

    第二，領導形象的內容是公眾對領導者的價值理念、氣質、品德、能力等方面所形成的整體印象和綜合評價。

這種印象和評價淀積于公眾的社會心理之中，這種社會心理實際上是領導者內在素質與外在能力的一種有機反映。從一定意義上說，社會心理是對領導形象在思想感情變化上的一種互動，它往往通過印象和評價表達出來。公眾通過直接或間接的途徑形成對領導者的初步印象，印象一經形成，公眾便會從各方面加以分析和判斷，分析得失、優(yōu)劣，最后總結出對領導者的綜合評價。