國(guó)美銳動(dòng)：黃光裕家族的新玩法

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

　　鵬潤(rùn)投資的核心競(jìng)爭(zhēng)力是它強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，國(guó)美銳動(dòng)作為鵬潤(rùn)投資的第一個(gè)“跨行業(yè)有效復(fù)制——快速發(fā)展”模式的嘗試者，必將對(duì)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)生積極意義。

　　近日，一條消息在體育用品行業(yè)內(nèi)快速流傳著：家電零售巨頭國(guó)美即將進(jìn)入體育用品行業(yè)。聽到這個(gè)消息，眾多體育用品品牌商和業(yè)內(nèi)專家都紛紛對(duì)媒體發(fā)表高見，認(rèn)為中國(guó)體育用品市場(chǎng)前景廣闊以及行業(yè)高利潤(rùn)率是國(guó)美涉足該市場(chǎng)的重要原因。更有甚者，已經(jīng)把國(guó)美進(jìn)入體育用品行業(yè)后可能出現(xiàn)的各種渠道模式分析的頭頭是道，并且在分析后驚呼：體育用品行業(yè)將迎來(lái)一次大的洗牌。

　　不過(guò)，這些業(yè)內(nèi)人士很多并不了解國(guó)美進(jìn)入此行業(yè)的真實(shí)情況，甚至連誰(shuí)是主角都不清楚。而另一方面，在北京西北四環(huán)的邊上，一座數(shù)千平米的二層商業(yè)建筑已經(jīng)在緊鑼密鼓的進(jìn)行內(nèi)外部裝修，這家名為“國(guó)美銳動(dòng)”的新體育用品商城背后的“北京國(guó)美銳動(dòng)體育用品有限公司”才是這次國(guó)美進(jìn)軍體育用品行業(yè)的真正主體。也許外界更關(guān)心的是國(guó)美銳動(dòng)和國(guó)美電器這兩家企業(yè)背后的關(guān)系，而兩家企業(yè)也確實(shí)有著天然的聯(lián)系，但其實(shí)它們?cè)跇I(yè)務(wù)上是兩家完全獨(dú)立的公司。在《當(dāng)代經(jīng)理人》記者對(duì)國(guó)美銳動(dòng)及相關(guān)人士進(jìn)行獨(dú)家采訪后發(fā)現(xiàn)，即將出現(xiàn)在人們視線中的國(guó)美銳動(dòng)將不僅僅是踏入中國(guó)體育用品市場(chǎng)的新“航空母艦”，而更將成為改變中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)用品商業(yè)結(jié)構(gòu)的那條“鯰魚”。

　　體育紅藍(lán)海

　　國(guó)美銳動(dòng)引起外界關(guān)注是在2010年的2月底，經(jīng)過(guò)媒體的初步調(diào)查，原來(lái)早在2009年11月，北京國(guó)美銳動(dòng)投資有限公司(國(guó)美銳動(dòng))就已經(jīng)成立，根據(jù)其企業(yè)簡(jiǎn)介顯示，這家公司主要從事競(jìng)技體育、科技運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和戶外運(yùn)動(dòng)等體育及運(yùn)動(dòng)休閑用品銷售和服務(wù)。

　　多家媒體因此紛紛向國(guó)美電器新聞發(fā)言人何陽(yáng)青求證，他表示國(guó)美電器范圍內(nèi)沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)這件事情。但媒體并不死心，繼續(xù)向國(guó)美電器內(nèi)部求證，一些國(guó)美電器高管不得不表示：國(guó)美對(duì)體育用品比較感興趣，體育用品的消費(fèi)者與數(shù)碼家電產(chǎn)品的消費(fèi)者都是年輕人，有重合的地方。

　　但事實(shí)上，國(guó)美銳動(dòng)是一家獨(dú)立的公司，其背后的投資方是國(guó)美電器的母公司鵬潤(rùn)投資集團(tuán)，而國(guó)美電器(0493.HK)則是鵬潤(rùn)投資的另一家子公司——國(guó)美集團(tuán)的上市公司。因此，兩家公司在管理和業(yè)務(wù)上并無(wú)交集。據(jù)了解，國(guó)美銳動(dòng)從成立至今一直由鵬潤(rùn)投資董事長(zhǎng)黃秀虹親自負(fù)責(zé)，而黃秀虹是鵬潤(rùn)前掌門人黃光裕最信任的胞妹。鵬潤(rùn)投資的一些高層也已經(jīng)進(jìn)入國(guó)美銳動(dòng)管理層，新任中關(guān)村科技(000931)董事長(zhǎng)、鵬潤(rùn)集團(tuán)副總裁劉冰洋也是國(guó)美銳動(dòng)的董事之一。

　　如此豪華的高管陣容，似乎預(yù)示著鵬潤(rùn)投資對(duì)于體育用品行業(yè)的重視，那么目前該行業(yè)的狀況到底是否如此樂(lè)觀？

　　某福建體育用品企業(yè)高管對(duì)《當(dāng)代經(jīng)理人》表示：“我們?cè)?jīng)估算過(guò)，以運(yùn)動(dòng)鞋為例，平均每人按4～5雙、每雙60元計(jì)算，全國(guó)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1000億元，如果加上運(yùn)動(dòng)服飾，全國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)達(dá)到3000億～4000億元。”而根據(jù)一些國(guó)內(nèi)體育用品上市公司的招股文件顯示：2005年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模在250億元左右，2008年市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到664億元，預(yù)計(jì)到2013年，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的規(guī)模將增加到1491億元。

　　而近幾年來(lái)，體育用品零售行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入群雄割據(jù)、諸強(qiáng)紛爭(zhēng)的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。其中百麗國(guó)際旗下的滔博體育在全國(guó)范圍內(nèi)擁有近3000家體育用品零售店；臺(tái)灣鞋王寶元集團(tuán)旗下的寶勝國(guó)際亦在全國(guó)有3000多家直營(yíng)店和幾千家聯(lián)營(yíng)店；以川渝為根據(jù)地的勁浪體育，在西南地區(qū)開設(shè)了1700余家店鋪(含加盟渠道)；以浙江為根據(jù)地的銳力體育在華東及華中地區(qū)擁有超過(guò)1000多家體育用品零售店，類似勁浪和銳力的零售商在全國(guó)范圍內(nèi)還有多家，而港資背景的運(yùn)動(dòng)100在國(guó)內(nèi)16家城市開設(shè)了超過(guò)60間大型運(yùn)動(dòng)城。