大數(shù)據(jù)指引游戲行業(yè)發(fā)展

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  變形金剛一直是讓80后的孩子，特別是男孩子們魂牽夢繞的一個兒時夢想。時光飛梭，近日，“變形金剛”再次登陸地球，為變形金剛迷們打造了一場視覺大餐。同一時間，以變形金剛題材為故事背景的手機(jī)游戲《擎天柱Online》也將震撼上線，把我們的目光引向了游戲行業(yè)。

   游戲行業(yè)可以說是造富能力最強的行業(yè)之一，切蛋糕模式在其中也體現(xiàn)得尤為明顯，從網(wǎng)游到手游，越來越多的企業(yè)開始投入其中，想要分得一塊屬于自己的蛋糕。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)據(jù)因子也正一步步影響著游戲行業(yè)的運營，使其直面新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

  雖然大數(shù)據(jù)并非一個新生事物，但是直到近幾年，大數(shù)據(jù)才與我們從陌生到熟悉，越來越多的人開始意識到它的作用。隨著數(shù)據(jù)統(tǒng)籌的案例越來越多，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用領(lǐng)域逐漸從天文、地理、軍事、生物等“專業(yè)界”拓展到了搜索、購物、游戲等“娛樂屆”，除了微軟、谷歌等等科技巨頭，電商和游戲公司也開始迫不及待地炒作大數(shù)據(jù)概念。在這樣的大趨勢下，國內(nèi)游戲大數(shù)據(jù)研究的孤島狀態(tài)被打破，游戲行業(yè)開始挖掘海量數(shù)據(jù)，把它們作為游戲行業(yè)的一個風(fēng)向標(biāo)，幫助企業(yè)解決決策和選擇等問題。

   如今，個性化需求逐漸成為潮流，360度無死角全方位的用戶視覺體驗對于時下游戲產(chǎn)業(yè)來說更是至關(guān)重要的，而用戶在游戲過程中所創(chuàng)造的海量數(shù)據(jù)都會成為游戲廠商的有效資源，游戲開發(fā)者可以利用這些多維度數(shù)據(jù)，將運營模式從群體聚焦到個體，全面接觸用戶，以個體用戶需求為核心，采用精細(xì)化管理，為玩家量身定制游戲體驗，從而吸引更多的用戶，促進(jìn)游戲的持久化運營。

  除了游戲體驗的提升，在游戲的推廣和運營方面，大數(shù)據(jù)的作用也不可置否。通過分析辨別可掌握范圍內(nèi)文字的核心內(nèi)容，并關(guān)聯(lián)游戲內(nèi)容，大數(shù)據(jù)可以為游戲廠商抓住關(guān)鍵傳播時機(jī)，在用戶興趣點最高的時候向其展示相關(guān)的游戲，從而促進(jìn)游戲的推廣。同時，通過分析用戶關(guān)注的內(nèi)容以及游戲下載的內(nèi)容，大數(shù)據(jù)能夠幫助廠商了解更多的用戶需求，進(jìn)行精準(zhǔn)的定位推送。

  然而，挑戰(zhàn)往往與機(jī)遇如影隨形。由于大數(shù)據(jù)基因的介入，游戲生態(tài)變得復(fù)雜，電商、門戶、社交等等跨多業(yè)務(wù)模式開始進(jìn)入游戲領(lǐng)域，這給傳統(tǒng)游戲廠商帶來了一場沖擊。同時，游戲生態(tài)的復(fù)雜性也導(dǎo)致了游戲用戶構(gòu)成復(fù)雜的復(fù)雜性，外掛、玩家小號等等各種異常用戶的出現(xiàn)，導(dǎo)致數(shù)據(jù)可靠性減弱，影響了其作為風(fēng)向標(biāo)的作用。

  時下，雖然大數(shù)據(jù)在游戲行業(yè)實現(xiàn)了初步落地，但由于大數(shù)據(jù)整體環(huán)境還不成熟，因此落地并不平坦，這也使它的參考價值被打折。數(shù)據(jù)雖然不會撒謊，但是它有可能誤導(dǎo)你。在游戲行業(yè)中，沒有統(tǒng)一的數(shù)據(jù)報告標(biāo)準(zhǔn)，加上商業(yè)利益的牽扯，數(shù)據(jù)開放程度低，造成了游戲大數(shù)據(jù)的“信息孤島”。所以，這樣的風(fēng)向數(shù)據(jù)就有可能變成誤導(dǎo)。

  無論如何，大數(shù)據(jù)作為游戲行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的作用仍然不可小覷，大數(shù)據(jù)時代趨勢不可逆轉(zhuǎn)，數(shù)據(jù)信息成為這個時代一個絕佳資源，掌握了這項資源，才能把握發(fā)展方向。